Реклама в интернете стала одной из самых штрафных зон для бизнеса. Закон о маркировке интернет-рекламы (ст. 18.1 Закона «О рекламе») действует уже несколько лет, но предприниматели до сих пор не соблюдают требования. ФАС выписывает миллионные штрафы за отсутствие ERID, неправильный учёт или рекламу без пометки. Разбираемся, как юрист защищает бизнес от штрафов и налаживает легальную рекламу.

Что требует закон: три обязательных элемента маркировки

Каждое рекламное объявление в интернете (ВКонтакте, Яндекс.Директ, Телеграм, таргет) должно содержать:

  1. Пометку «Реклама» — слово, которое видит пользователь.
  2. Сведения о рекламодателе — название компании, ИНН, сайт или ОГРН.
  3. ERID (единый идентификатор) — уникальный код, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД). Выглядит так: ERID: ABC-123-XYZ.

Без любого из этих трёх элементов — штраф.

Штрафы за нарушение маркировки в 2026 году

НарушениеКто штрафуетРазмер штрафа
Реклама без пометки «Реклама»ФАСна юрлиц — 100 000–500 000 руб.
Отсутствие ERID или неверный ERIDФАСна юрлиц — 200 000–500 000 руб.
Непередача данных в ОРДФАСна юрлиц — 300 000–700 000 руб.
Повторное нарушение в течение годаФАСдо 1 000 000 руб. или дисквалификация директора

Кроме того, ФАС может потребовать удалить всю рекламную кампанию, что бьёт по продажам.

Кто обязан маркировать рекламу

Закон обязывает:

  • рекламодателя (вас) — передавать данные в ОРД;
  • рекламное агентство (если есть) — также отвечает за маркировку;
  • площадку (ВК, Яндекс, Телеграм) — предоставлять ERID и хранить данные.

Но на практике штрафуют в первую очередь рекламодателя — бизнес, который заказал рекламу.

Как юрист настраивает легальную рекламную кампанию

Юридическое сопровождение бизнеса в сфере интернет-рекламы включает четыре этапа.

Этап 1. Регистрация в ОРД

Вы выбираете оператора рекламных данных (их около 10, например, ОРД-МедиаСкаут, ОРД-Яндекс, ОРД-ВК). Бизнес-юрист помогает заключить договор с оператором и получить доступ к личному кабинету.

Этап 2. Получение токена и ERID

Перед запуском рекламы вы через ОРД получаете ERID (токен). Его нужно вставить в код объявления или в ссылку. Некоторые площадки делают это автоматически (например, Яндекс.Директ), некоторые — нет (таргет ВКонтакте, Телеграм-боты).

Этап 3. Передача данных в ОРД

После каждого показа рекламы оператор собирает данные: кто увидел, когда, сколько потрачено. Вы обязаны передавать эти данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Без этого — штраф 300 000+ рублей.

Этап 4. Хранение отчётов 5 лет

ФАС может запросить отчёты по рекламе за последние 5 лет. Юрист настраивает систему автоматического сохранения отчётов из ОРД.

Что делать при проверке ФАС

ФАС может провести плановую или внеплановую проверку (например, по жалобе конкурента). Алгоритм с юристом:

  1. Не удалять рекламу — удаление = уничтожение доказательств, отягчающее обстоятельство.
  2. Запросить предписание — что именно нарушено (конкретные объявления, даты).
  3. Собрать документы — договор с ОРД, скрины ERID, отчёты о передаче данных.
  4. Подготовить пояснения — юрист пишет, что нарушение было техническим и устранено.
  5. Обжаловать штраф — если ФАС выписала штраф, арбитражный юрист подаёт жалобу в суд. Судебная практика: около 20% штрафов за маркировку отменяют из-за процессуальных нарушений.

Частые ошибки предпринимателей без юриста

  • Реклама в Телеграм-каналах — многие считают, что там маркировка не нужна. Нужна. Посты с призывом купить товар или услугу — реклама, нужен ERID.
  • Инфлюенсеры и блогеры — если блогер рекламирует ваш товар, он должен передать вам ERID. Без этого вы нарушитель.
  • Собственные соцсети — посты в вашем аккаунте о вашем товаре — это не реклама (информация для потребителей). Но если пост оплачен блогеру — реклама.
  • Отсутствие договора с ОРД — без договора вы физически не можете получить ERID. Работа с «серыми» схемами ведёт к штрафам.

Вывод

Маркировка интернет-рекламы — это не прихоть ФАС, а закон с огромными штрафами. Игнорирование требований стоит бизнесу миллионов рублей и репутационных потерь. Но наладить легальную рекламу несложно: зарегистрироваться в ОРД, получать ERID и передавать данные. Юридическое сопровождение на этапе настройки и при проверках ФАС окупается первым же предотвращённым штрафом в 500 000 рублей.